"Давай, слухайся дорожніх знаків!" Що, на вашу думку, ви можете зробити висновок із повідомлення реклами державної послуги? У цій рекламі державної служби інформація, що міститься в цій рекламі, спрямована на спонукання автомобілістів дотримуватися дорожніх знаків, тим самим мінімізуючи ризик аварій на шосе.
У попередньому матеріалі пояснювалося, що реклама служить нагадуванням, яке може змусити людей запам'ятати рекламовані товари чи послуги або надати переконливу інформацію, щоб читачі чи слухачі слідували побажанням автора. Тоді як ми можемо заключити повідомлення та інформацію в рекламі? Побачимо пояснення, підемо!
Призначення самої реклами можна зрозуміти більш повно на основі елементів її формування. Де елементи формування реклами поділяються на 6, а саме одержувачі, джерела, ефекти, повідомлення, засоби масової інформації, контекст та відгуки.
- Приймач це фізична особа або група, яка стає ціллю об’єкта реклами. Наприклад, реклама рекламного агентства, звичайно, одержувачами або цілями є студенти та батьки учнів
- Джерело може включати спонсорів з рекламодавців, а також людей чи компаній, що виступають з ініціативою.
- Ефект - це зміни, що відбуваються у одержувача реклами як у аспектах ставлення, поведінки, звичок, мислення та способу життя. Наприклад, після того, як хтось прочитає рекламу щодо гарного водіння, очікуваним ефектом є зміна ставлення, поведінки та звичок у вигляді постійного носіння шолома під час руху, наявності SIM-картки та STNK та дотримання дорожніх правил, щоб рекламне повідомлення вплине на відсутність аварії на трасі.
(Читайте також: Яка різниця між оголошеннями, гаслами та плакатами?)
- повідомлення - це інформація, яку реклама хоче донести до об’єкта, що отримує рекламу / спільноту, у формі вербального чи невербального повідомлення. Рекламні повідомлення призначені не лише для читачів із використанням рекламних продуктів або послуг, але також можуть містити моральні повідомлення. Наприклад, не смітити, щоб це не спричинило затоплення або не викликало лихоманку денге.
- ЗМІ це засіб, що використовується, він може бути у вигляді електронних носіїв, друкованих та інших засобів. В даний час телебачення та Інтернет є найефективнішими рекламними засобами для інформування товару та послуги, оскільки ці два електронні носії використовуються майже всіма аудиторіями.
- Зворотній зв'язок або відповідь - це реакція одержувача повідомлення. Наприклад, купуючи продукт, що пропонується, або приєднуючись до програми імунізації МР після попередніх повідомлень державної служби про важливість імунізації.
Заключення мети реклами
Структура презентації та рекламного змісту дуже різноманітна, яка в цьому контексті ділиться на 2 частини, що складаються зі стратегічної реклами та тактичної реклами. Стратегічна реклама спрямована на формування бренду та позитивного іміджу компанії з метою того, щоб назва компанії була гарною в очах громадськості.
Тим часом тактична реклама має на меті спонукати споживачів негайно встановити контакт з певними торговими марками. Як запрошення купити певні товари і робити чи не робити щось.
Переказ тексту оголошення
Щоб завершити повідомлення та інформацію в рекламі, це можна зробити, переказавши текст оголошення мовою, яка легко зрозуміла як письмово, так і усно. Мета полягає в тому, щоб читачі та слухачі могли зрозуміти зміст та повідомлення реклами, а потім укласти її, щоб вони могли приймати рішення щодо інформації, що надається рекламою.
Порівняно з іншим текстом, реклама - це лаконічний, щільний і повний зміст текст. Це пов’язано з необхідним простором та витратами, які мають бути понесені. Чим більше місця потрібно для перегляду, тим більша вартість. Тому потрібно враховувати ефективність слів у рекламі, тому необхідно уникати зайвих слів чи ілюстрацій, оскільки це буде коштувати дорожче.
